浙江省藥品監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)管處處長王衛(wèi)東
7月22日，由品觀APP主辦的2019（第十二屆）中國化妝品大會·主論壇在杭州國際博覽中心正式拉開帷幕。會上，浙江省藥品監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)管處處長王衛(wèi)東分享了浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。
浙江省作為中國化妝品產(chǎn)業(yè)最為集聚、最具發(fā)展前景的區(qū)域之一，從產(chǎn)業(yè)規(guī)模到品牌效應(yīng)，頗具優(yōu)勢，培育了珀萊雅、歐詩漫、納愛斯等一批化妝品龍頭企業(yè)。王衛(wèi)東提出，近年來，浙江省把化妝品產(chǎn)業(yè)納入“八大萬億”產(chǎn)業(yè)，將加大化妝品原料的研發(fā)投入，創(chuàng)新發(fā)展模式，促進化妝品向中高端發(fā)展。
化妝品是浙江省“八大萬億”產(chǎn)業(yè)重要部分
現(xiàn)場，王衛(wèi)東首先向大家分享了浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)的一組數(shù)據(jù)：
截至2019年6月底，浙江省共有化妝品生產(chǎn)企業(yè)502家，位居全國第二，累計注冊備案產(chǎn)品9.3萬個，位居全國第三；
2018年，化妝品生產(chǎn)企業(yè)新增86家，增產(chǎn)率21.6%；國產(chǎn)非特備案新增2.3萬個，增產(chǎn)率25.4%；
全省有各類網(wǎng)絡(luò)平臺35家，2018年化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模為1800億元，化妝品經(jīng)營店鋪23萬多家，近90萬件化妝品在售；
2018年浙江省化妝品出口額38億元，進口額86.9億元。
據(jù)王衛(wèi)東介紹，浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)有兩大集聚發(fā)展區(qū)域：以杭州、湖州為核心的生產(chǎn)中高端護膚品，以金華、義烏為核心的出口彩妝，兩大集聚區(qū)的企業(yè)數(shù)量占全省75%左右。
其中，湖州打造的美妝小鎮(zhèn)已累計引進項目77個，總投資達到165億元，涵蓋化妝品研發(fā)、生產(chǎn)、包裝材料、物流倉儲、線上線下銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈。舟山打造了以化妝品進口為主，涵蓋研發(fā)、生產(chǎn)、包材制造、原輔料制造產(chǎn)業(yè)鏈的化妝品工業(yè)園區(qū)，目前已經(jīng)引進了32家進口化妝品企業(yè)。
“除了具有良好的化妝品生產(chǎn)基礎(chǔ)，浙江省的化妝品營銷網(wǎng)絡(luò)呈多元化趨勢。”王衛(wèi)東介紹，一方面，浙江省的線下傳統(tǒng)渠道非常發(fā)達，義烏市國際商貿(mào)城是全國最大的化妝品出口批發(fā)市場，內(nèi)有化妝品經(jīng)營戶1400余家。
另一方面，浙江省的線上銷售渠道更具優(yōu)勢，全省有天貓、淘寶、網(wǎng)易、云集、有贊、蘑菇街等各類網(wǎng)絡(luò)品臺35家，其中僅天貓、淘寶為國內(nèi)最大的化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營平臺。2018年化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模達1800億元，化妝品經(jīng)營店鋪23萬多家，近90萬件化妝品在售，占全國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營化妝品60%的市場份額，
再者，浙江省的跨境電商持續(xù)發(fā)力。作為跨境電商發(fā)展的先行區(qū)，杭州、寧波、義烏均為跨境電商綜合試驗區(qū)（杭州為全國第一個獲批）；國內(nèi)最大的跨境電商平臺天貓國際、網(wǎng)易考拉均位于杭州。
截至2019年6月底，全省共有注冊的境內(nèi)責(zé)任人183家，累計進口非特備案產(chǎn)品449個，居全國第二。據(jù)統(tǒng)計，2018年浙江省化妝品出口額38億元，進口額85.9億元。
王衛(wèi)東表示，經(jīng)過多年發(fā)展，“浙江美妝”質(zhì)量口碑已經(jīng)初步顯現(xiàn)。從歷年產(chǎn)品的抽檢情況看，浙江省本土企業(yè)生產(chǎn)的化妝品合格率在99%以上。同時，監(jiān)管體系也進一步健全。目前，浙江省11個市中，有7個市單獨設(shè)立有化妝品監(jiān)管處。
王衛(wèi)東也補充道，現(xiàn)階段浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)還存在三個問題：化妝品行業(yè)以中小企業(yè)為主，研發(fā)和品牌設(shè)計能力有待進一步提升，品牌影響力還是不夠等。
把化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提升至省級戰(zhàn)略層面
除了擁有良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，浙江省還把化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃提升至省級戰(zhàn)略層面，予以全力的政策支持和落地，精準(zhǔn)有效助推行業(yè)發(fā)展。浙江省時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2014—2020）中提到，結(jié)合該省化妝品業(yè)基礎(chǔ)，加大化妝品原料的研發(fā)投入，創(chuàng)新發(fā)展模式，促進化妝品向中高端發(fā)展，打造若干化妝品知名品牌。
良好的營商環(huán)境是厚植化妝品企業(yè)發(fā)展的沃土。浙江省通過推行“線上統(tǒng)一申報、線下統(tǒng)一受理、業(yè)務(wù)全程網(wǎng)辦、證書網(wǎng)上打印”等措施，提速生產(chǎn)許可事項辦理；設(shè)立湖州、金華、舟山、義烏市等進口非特化妝品備案受理點，并重點將從事前審核向事后檢查轉(zhuǎn)變。
在大力支持特色區(qū)域發(fā)展上，浙江省大力支持湖州“美妝小鎮(zhèn)”、金華“彩妝工業(yè)園區(qū)”等特色區(qū)域發(fā)展，大力支持舟山市政府實施進口化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃，大力支持杭州網(wǎng)絡(luò)銷售化妝品、義烏化妝品出口商貿(mào)的發(fā)展。
在打造和宣傳“浙江美妝”品牌上，策劃開展“浙江美妝”品牌宣傳，參與和支持相關(guān)協(xié)會組織化妝品“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)和團體標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，提升“浙江美妝”品牌形象和影響力。
近幾年，浙江省進一步健全監(jiān)管體系，部署開展“線上凈網(wǎng)線下清源”等專項行動，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)行為。王衛(wèi)東表示，“監(jiān)管和產(chǎn)業(yè)發(fā)展不是0和1的博弈，也不是貓和老鼠的游戲，我們的監(jiān)管也是一種服務(wù)形式，促進企業(yè)的發(fā)展，通過監(jiān)管規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營行為。”
作為業(yè)內(nèi)最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽為化妝品行業(yè)的“達沃斯論壇”。本屆大會由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，天貓美妝深度合作，主題為“重啟RELOAD”。參與“主論壇”演講對話的嘉賓包括：珀萊雅CEO方玉友、天貓大快消事業(yè)部總經(jīng)理古邁、天貓美妝行業(yè)總經(jīng)理激云、歐萊雅高級數(shù)字營銷經(jīng)理Marc Dicko、諾斯貝爾行政總裁范展華、法國BETC創(chuàng)始人Christophe、日本空間營造大師大高啟二、FAN BEAUTY創(chuàng)始人范冰冰等。
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特別提醒：
今明兩天（7月22-23日），同樣由品觀APP主辦的首屆品觀找貨節(jié)，也將在杭州國際博覽中心正式拉開帷幕，300+暢銷進口品、熱門新國貨、TOP代工廠、特色加盟店、周邊服務(wù)商參展，等你對接商機。
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