在第24屆中國美容博覽會（以下簡稱“CBE”）上，有一個品牌格外受鏡頭青睞，它就是SPENNY詩佩妮（以下簡稱“詩佩妮”）。
除了來往的代理商、渠道商，有不少參展品牌也舉起手機，將鏡頭對準詩佩妮的新品——刺繡系列。
在閃光燈和人潮洶涌中，我們還看到上海電視臺《直擊上海灘》欄目組，正在現場給詩佩妮品牌運營總監(jiān)Nancy做專訪。
上海電視臺《直擊上海灘》欄目組專訪詩佩妮品牌運營總監(jiān)Nancy
在傳統(tǒng)媒體的露出，無疑能擴大品牌在線下消費者中的知名度，這與詩佩妮在2019年的戰(zhàn)略目標——重點拓展線下渠道，不謀而合。
據了解，本次CBE詩佩妮所展出的新品——刺繡系列，目前也是專供線下渠道。
以匠心做彩妝，這才是中國原創(chuàng)
“刺繡和彩妝有一點是很相似的，刺繡是在布料上，用不同的針法和不同顏色的絲線，做出美麗的繡品，而彩妝則是在人的皮膚上，用不同的產品和色彩，讓人變得更加美麗。所以我們希望新系列能像刺繡作品一樣給人驚喜。”Nancy解釋道。
詩佩妮刺繡系列不僅在產品外觀設計上花費心思，詩佩妮團隊也向刺繡老師請教學習，真正將中國傳統(tǒng)的刺繡圖案運用到產品設計上。據悉，詩佩妮刺繡系列目前已申請商標專利。
詩佩妮新品刺繡系列
據了解，此系列產品有三大特點：一、原料升級，使用全新配方；二、包裝原創(chuàng)設計；三、個性化定制服務升級。
個性化定制服務指的是什么？以該系列的底妝產品為例，其針對不同膚質，在油性皮膚、干性皮膚、混合型皮膚三大類基礎上，根據不同年齡和肌膚問題，定制出一款真正能“讀懂”肌膚狀態(tài)的底妝產品，進一步推出更加細化的單品。
這樣細化的分類，在研究過程中是極其考驗技術的。但詩佩妮利用自有工廠的技術優(yōu)勢，攻克了這一難題。能做到這一點，其實也與詩佩妮的創(chuàng)始團隊分不開。
2012年，一群做研發(fā)的80后，在做了多年一線國外品牌代工后產生疑問：為什么我們自己不能做適合中國女性的彩妝？有技術背景和行業(yè)經驗做支撐，詩佩妮很快在這群年輕人手中問世。
技術出生的他們，最關注的就是產品的研發(fā)和質量問題，經常探討起產品，就停不下來。這種“匠人精神”，也是詩佩妮所堅持的，Nancy說：“我們是做彩妝的匠人，無論未來怎樣，我們都不忘初心，做真正健康的彩妝，讓每個女人都能用白菜的價格體驗到最適合他們的彩妝產品。”
宣傳概念
化妝師顧慕
堅持匠人精神，詩佩妮的產品質量獲得很多合作伙伴的認可。在拍攝新品宣傳圖時，化妝師顧慕就對詩佩妮彩妝贊不絕口。
以匠心做彩妝的詩佩妮，對新系列充滿信心，Nancy說道：“我們做的就是原創(chuàng)。”
用心走“線上線下相結合”模式，保證經銷商利益
極高的性價比及優(yōu)秀的產品品質，讓詩佩妮自2012年成立后，很快在線上建立起良好的消費者口碑，此后，詩佩妮也在線上積累了一定量的粉絲，成了自帶流量的國貨。
現場多人咨詢
2018年起，詩佩妮開始走“線上線下相結合”的新零售營銷模式，2019年開始全面開放線下多渠道并行的運營模式，新系列的產品也將給經銷商帶來更多的合作驚喜。
刺繡是中國的國粹，以刺繡命名的詩佩妮新系列，創(chuàng)始人希望用匠心做到對美好事物的傳承。從本次CBE現場情況來看，刺繡系列已受到不少關注。
在線上自帶流量的詩佩妮，也早已被不少線下代理商和渠道商關注，不少人慕名前來展位做咨詢。他們最為關心的是價格問題，Nancy也在現場回答道，“詩佩妮新系列價格區(qū)間在25元到168元之間，而新的產品政策也將給到線下經銷商最大的信心。”
據悉，近期詩佩妮將舉行刺繡系列新品發(fā)布會。在會上，詩佩妮將有更為詳細的新品介紹，還將為經銷商提供進一步咨詢服務。
