“從去年到今年，焦慮彌漫在化妝品從業者心頭。而這也是我從業以來最痛苦的一年，是不斷否定自己的一年。但往往最難受的時刻，也是機遇和轉折出現的時刻。未來，實體必定要經歷變革。”
——2018年12月29日下午，在廣州白云國際會議中心，以“順勢·復興”為主題的“全棉e店商2019新生意搶位大會”在此舉行。廣州魅眾化妝用品有限公司總經理、全棉主義創始人張志斌，一開場，便道出行業的現狀。
在這種“焦慮”中，張志斌看到了實體店的危機，也看到了新的機遇。為助力終端變革，在經過不斷討論和實踐中，全棉主義“e店商”模式終于落地。在這場“以人為核心”的社交商業模式中，全棉“e店商”旨在用“新零售思維”鏈接代理商、門店、店員和顧客，讓每個人都能在寒冬之下，獲得屬于自己的紅利。
借小品類謀發展
2014年，化妝棉新銳品牌“全棉主義”開始異軍突起，專業的定位、系統的市場運作模式，讓全棉主義刮起了一陣新風。
以全棉水刺無紡布為主要原料的全棉主義，主要為女性及孕嬰童提供日常家居棉質護理用品。如純棉柔巾、一次性洗臉巾、化妝棉、卸妝棉等。至今，全棉主義產品已經遍布全國15000多家終端化妝品店。
但在日新月異的化妝品領域，市場瞬息萬變，從業者永遠不知道，下一個風口在哪里，哪一處又是轉角。尤其最近兩年，在電商、微商等渠道的圍剿下，很多實體店已經呈斷崖式跌落，不少店鋪步入奄奄一息的境地。
而小品類，在異軍突起。如今，隨著彩妝規模的擴大和護膚品的普及，化妝棉的市場需求日益擴大，開始成為消費者使用頻率最高的快速消耗型護膚化妝輔助品，并逐漸呈現領跑之勢。
小品類，是市場發展的必然趨勢，深度探索消費者需求、深挖小品類營銷模式，成為實體店生存和發展的重要手段。
借力全棉主義化妝棉這一小品類，2018年，全棉主義開始啟動新渠道戰略，全面打造互聯網+零售及社交電商平臺，以全棉“e店商”模式重拳出擊，意欲助力終端變革。
終端必須要變革
實體店為何要變革？
張志斌認為，過去的經驗已經無法解決當前行業的困境，如客人不進店、促銷不賺錢、員工不想干、電商搶市場……許多時候，對手是誰我們都一無所知。缺乏強大供應鏈支撐的名品低價店將極速消失，專業、體驗、特色服務＋分享經濟將成為最具競爭力的模式。此時，“人”將成為化妝品行業最大的渠道。
“我們實體店應該積極參與社交分享經濟，重構員工和顧客的關系，重構成本、組織，激活個體。很重要的一點，我們要做存量激活。并非簡單的砍掉傳統業務，而是釋放空間來做新東西。而全棉‘e店商’就是為了解決這些問題，是利用原有資源采取新方式進行二次變現。”在談到“e店商”這種模式時，張志斌如此解釋。
據悉，全棉“e店商”合作方式主要以代理為主，代理級別分為區域總代、城市合伙人、全棉董事、全棉特約和全棉代言等級別，每個級別可享受不同的優惠拿貨政策。
為了推進全棉“e店商”模式，2019年，全棉主義將進行“三大系統四次落地”——三大系統是指，區域招商會、全棉爭霸賽和颶風貨掃光等活動，用互聯網思維把朋友圈資源挖掘出來；四次落地意為全棉主義將舉辦四場區域招商會、四場全棉爭霸賽、四場颶風貨掃光。
張志斌認為，“e店商”是一種沒有風險的新生意。全棉主義產品歷經5年的市場沉淀，擁有良好的復購率，而“e店商”從招商到動銷，遵循商業本質，全程輔助落地，不影響代理商的實體生意。
“全棉‘e店商’中期目標是為日化店打造一個線上增量品類集合店。我們并不是徹底顛覆否定過去，而是升級思維，畢竟，實體才是我們的根本。”張志斌說道。
“e店商”助力終端零售
全棉主義經過100多個日夜的探索，全棉主義“e店商”模式目前已在湖北、廣西、四川、湖南、廣東等省份落地。
作為當下國內專業的化妝棉品牌，全棉主義針對消費者日常的使用習慣，講功能拆分，使得每一款產品都具備賣點清晰、功能突出的特點，打破了渠道和消費者的思維定勢，獲得了許多代理商的認可。
在會議現場，全棉“e店商”合作伙伴上臺分享了“生意破局”之道。
深圳臉說連鎖的馬玲表示，服務是實體店生存的核心，而全棉“e店商”的核心思維，就是圍繞消費者進行，讓消費者能現場體驗全棉主義產品的精髓。更關鍵的是，這一模式沒有脫離零售的本質，讓經營者能夠兼顧實體和電商生意，實現資源的最大利用，因此直接選擇做了區域總代。
而四川南充詩鴻商貿，早在2015年便成為全棉主義的代理商。詩鴻商貿負責人董文均說道：“從2014年至今，我發現生意越來越難做。盡管業績有增長，但越來越吃力，從去年開始便思索如何轉型，也比較謹慎，今年10月1日選擇加入‘e店商’，并成為區域總代。”
據董文均表示，在他合作的客戶中，有單店的全棉主義產品，從以往1個月3000元，變成如今1個月49800多元，實現了幾何式的爆發增長。而另一家新店，以前1年只能賣3000多元全棉主義，現在1個月達到10000多元，且業績穩定。
“讓實體店嫁接互聯網，從原有的思維模式中跳出來，并且合作之后，生意明顯好轉，這是我認準全棉‘e店商’的主要原因。”董文均表示。
