來自海外的留學生LULU平時最喜歡研究各種護膚品，最近，LULU新迷上了一款叫做小木瓶的護膚品。LULU說，購買小木瓶最直觀的原因，是被有質感、極簡的外包裝所吸引，使用后發(fā)現(xiàn)，小木瓶以楓樹液作為基礎液，更易被肌膚吸收，非常值得回購。
與LULU一樣，在社交平臺上推薦小木瓶的多以25—40歲的年輕職業(yè)女性為主，而小木瓶在海外市場的走紅，也令其所處品牌——韓國護膚品牌MAYCOOP枚柯（下文簡稱枚柯）在中國的發(fā)展引人注目。
就在昨天，由品觀APP主辦的2018年度品觀找貨美容大賞頒獎盛典中，枚柯一舉奪得“2018品觀找貨美容大賞·十大人氣護膚品牌”獎項，此時，正是枚柯進入中國市場發(fā)展的第3個年頭。
100%樹液 三大系列產品深耕市場
從品牌創(chuàng)立以來，枚柯就以“樹液：不一樣的天然基礎液”“不一樣的樹液、不一樣的護膚”作為品牌理念，踐行至今。
而枚柯的三大產品系列—楓潤保濕系列、白樺美白系列、修竹舒敏系列，全都以100%樹液作基礎液，并嚴格遵守“21 不添加原則”（產品內絕對不添加 21種肌膚有害成分），堅持把天然護膚的理念傳達給消費者。
自2012年成功研發(fā)出100%以楓樹液作為基礎液的楓潤保濕系列之后，枚柯便成功引領了護膚品領域基礎液革新的風潮，如今，護膚領域的創(chuàng)新跟風層出不窮，大多卻都浮于概念層面，枚柯能夠做到實質性的創(chuàng)新，與其3年專注一個系列，耐心打磨產品的匠心不無關系。
作為韓國原裝進口品，在原料上，枚柯可以說是精益求精，除了精心挑選具備優(yōu)良生長環(huán)境的樹液采集地，在采集時間和技術層面也極為謹慎。就拿枚柯的新品修竹舒敏系列來說，每一滴竹液都來自韓國濟州島上生長的簕竹汁液。
除了嚴謹把控樹液采集程序，堅持品牌理念之外，枚柯也不忘與時俱進，進行產品細節(jié)層面的創(chuàng)新。比如在修竹系列的研發(fā)中，枚柯緊抓時下流行的天然護膚趨勢，導入“植物藥妝”概念，修竹新品在100%利用全竹原料的基礎上，還含有積雪草、甘草等提取物，以達到抗氧化、抗炎、抗菌等藥妝的使用效果。
韓國現(xiàn)代百貨上市枚柯修竹新品
今年，枚柯的修竹系列新品在韓國高端百貨渠道現(xiàn)代百貨已經上架銷售，在中國的部分化妝品店渠道，修竹系列也已上市，而修竹新品能否復制小木瓶在銷量上的成功，仍需靜觀后續(xù)發(fā)展。
嚴選5000家店 網點覆蓋36省市
枚柯獨特的品牌調性不止表現(xiàn)在產品上，更表現(xiàn)在品牌所要傳達的生活調性上。
作為枚柯全球第二大股東、品初環(huán)球董事長Raymond曾表明，枚柯要做能夠與25—40歲的職業(yè)女性進行平等對話的小眾優(yōu)質產品。
而25—40歲的職業(yè)女性具備什么特點呢？懂得自己，也懂得生活，具備成熟的購買力，喜歡質感和有格調的產品。
正因為如此，枚柯近三年來，將化妝品店渠道作為主營渠道的同時，依舊嚴苛把控合作關卡，只精選5000家與品牌調性相符的化妝品店，作為枚柯走向消費者的通道。
如今，枚柯已在全國36個省市布滿合作網點，這其中不乏實力雄厚的百強連鎖、以及異軍突起的新青年店鋪。這其中，枚柯在千色店、星野家、橙小橙、氏蘭町等新青年店鋪的進口護膚品的銷量中，均表現(xiàn)強勁。
不僅于此，今年枚柯還以冠名商名義，支持了第三屆新青年論壇的舉辦。枚柯將品牌敢于創(chuàng)新，不拘一格的調性，與新青年論壇80后、90后的化妝品從業(yè)者們維系在一起，深度傳播了枚柯在化妝品行業(yè)的品牌生命力。
經過3年的發(fā)酵期，如今枚柯作為進口品，在中國市場早已打開知名度，其產品銷量也正穩(wěn)定發(fā)展，并呈持續(xù)增長趨勢。而接下來，枚柯仍將在中國市場繼續(xù)深耕品牌，將“100%以樹液作基礎液”的護膚理念，傳達給萬千消費者。
木瓶舍成營銷利器 專業(yè)BA吸粉無數(shù)
對于進口品來說，進入中國市場水土不服是常有的事，而枚柯進入中國市場雖然只有短短3年時間，但已經在消費者中具備極高人氣。
除了高性價比的產品，枚柯精心運營的木瓶舍作為微營銷利器，同樣吸粉無數(shù)。
枚柯深諳品牌要贏得人心，始終都應當以人為本，只有與消費者拉近距離，才能讓品牌理念滲入生活，成為自然而然的生活理念。
木瓶舍云南培訓會
因此，木瓶舍采用線上與線下相結合的方法，在線上，木瓶舍會通過微信公眾號定期進行護膚知識科普，開發(fā)抽獎等趣味活動；在線下，木瓶舍會在不同的城市，與木瓶粉們面對面探討樹液護膚的專業(yè)理念，營造老友聚會的氛圍，傳達愛肌膚，愛自己的生活理念。
通過與木瓶粉們線上線下的頻繁互動，枚柯增強了品牌與消費者的情感鏈接，短時間內讓枚柯從籍籍無名的品牌，迅速成為年輕女性格外偏愛的、用以彰顯生活品位的小眾格調護膚品。
枚柯在歐洲道格拉斯
今年，是枚柯創(chuàng)立品牌的第6周年，在海外市場，枚柯已在歐洲高端百貨道格拉斯上架，同時，波蘭道格拉斯的枚柯產品已經在火熱銷售中。而這對于枚柯的國內市場發(fā)展來說，無疑是一個好消息。
畢竟，枚柯距離品牌全球化又近了一步，而誰又能夠抗拒一款具備國際范兒發(fā)展?jié)摿Φ钠放疲?/p>
溫馨提示
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