跨界一詞，在美妝領域早已不足為奇。越來越多的美妝品牌，開始借助"跨界"營銷，尋求強強聯合的品牌協同效應。
在2017年歲末，中國原創時尚彩妝品牌高柏詩也即將迎來一次強強聯合的跨界合作，與之攜手的是中國本土知名的動漫IP“魔鬼貓”。
“魔鬼貓”動漫品牌于2013年創建，主題圍繞青春、夢想、熱情、生活、潮酷。因品牌理念十分符合當下年輕人的世界觀，自上市以來便廣受追捧，特別受到15至35歲新興消費者的喜愛，在一年內與騰訊QQ、搜狗手機輸入法、中國移動飛信、微信表情大全、表情ABC大全、百度HI、愛壁紙APP等平臺進行了深度合作，被稱為中國暗黑動漫第一品牌。
跨界營銷現象背后，恰恰是新型消費群體的崛起。信息極度豐富化的互聯網時代消費者需求已經擴散到越來越多的領域，對任何一款產品的需求不再僅僅要求滿足功能上基本的需求，而是一種生活方式、個人價值或個人品味的體現。
而本次與高柏詩品牌的攜手也并非偶然，作為國內最知名的彩妝品牌之一，高柏詩自創立以來便一直致力于通過“原創”、“時尚”的彩妝產品，引領消費者對于美的認知，滿足消費者對更高生活品質的追求。
在品牌理念上，高柏詩與魔鬼貓有著不謀而合的共識，“魔鬼貓”可以說是國內具備“原創”和“時尚”雙重屬性動漫IP的最杰出代表。
創始人雨海在設計與動漫領域擁有的多年積淀，從小就喜歡卡通漫畫的他，某天突然發現自己所喜歡、熱愛的那些出名的動漫形象和人物大多都是從國外引進中國的，真正屬于中國的原創動漫品牌幾乎沒有。那時“做中國原創”動漫的念頭開始萌生，“魔鬼貓”由此而生。
同時，魔鬼貓所主張的青春、夢想、熱情、生活、潮酷的現代生活理念同樣是高柏詩所希望傳達的，雙方的此次跨界可謂是天作之合。
可以預見的是，通過這次美妝行業與動漫行業之間的相互滲透和相互融合，高柏詩品牌與“魔鬼貓”之間的相互映襯和相互詮釋，將會實現品牌從平面到立體、由表層進入縱深、從被動接受轉為主動認可、由視覺、聽覺的實踐體驗到聯想的轉變，使高柏詩的整體品牌形象和品牌聯想更具張力。
據了解，本次高柏詩將與魔鬼貓共同打造5個全新的原創造型，結合魔鬼貓“吞噬負能量”的品牌理念，高柏詩認為每一位中國女性都有她獨特的閃光點，只不過有時候被現實的種種掩蓋。通過打造高柏詩＋魔鬼貓的系列新品，鼓勵每一位女性從心趕走負能量，點燃每一位女性的光芒。
值得一提的是，高柏詩與魔鬼貓的跨界新品將于2018年1月7日亮相高柏詩代理商大會，這次中國彩妝屆與中國動漫屆的珠聯璧合，將會激起怎樣的火花，我們將拭目以待。
