口紅市場到底有多熱？
據(jù)英敏特相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去半年，幾乎95%的中國都市女性消費(fèi)者都使用過口紅/唇彩。作為整個(gè)彩妝品類爆發(fā)的“助推器”，唇部彩妝對2016年彩妝市場銷售額的貢獻(xiàn)達(dá)22%，高出2014年僅有的15%。
毫無疑問，口紅已成為最受現(xiàn)代女性喜愛的彩妝單品之一。在經(jīng)濟(jì)增速放緩的新常態(tài)下，價(jià)格適中、顏色多樣的口紅不僅滿足了女性對時(shí)尚的追求，同時(shí)也是個(gè)性表達(dá)的載體。YSL星辰系列、阿瑪尼唇釉、紀(jì)梵希小羊皮在中國社交媒體的走紅，也恰好印證了這一點(diǎn)。
有這么一家中國本土企業(yè)，以彩妝加工為自身標(biāo)簽，僅成立5年時(shí)間，就完成了新三板登陸，并掛牌上市的動作。
在唇妝生產(chǎn)領(lǐng)域，它不僅擁有行業(yè)領(lǐng)先的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，口紅日產(chǎn)能高達(dá)16萬支，居于國內(nèi)前列。連屈臣氏、珀萊雅都要找它做口紅。可以說，在中國，有這種規(guī)模和實(shí)力的彩妝代工企業(yè)鳳毛麟角。
這匹“黑馬”到底是誰？
蘇州安特！
玩轉(zhuǎn)彩妝 流行的口紅它都能做
口紅作為彩妝中的基礎(chǔ)單品，想要做好它其實(shí)并不容易。隨著彩妝消費(fèi)意識的覺醒，對于口紅的顏色、滋潤度、持久度、造型、安全性等，消費(fèi)者有著更加專業(yè)以及個(gè)性化的判斷。
產(chǎn)品想要讓消費(fèi)者買單，生產(chǎn)企業(yè)就必須走在市場的前端。安特在唇妝生產(chǎn)工藝上的創(chuàng)新，正是它與其他企業(yè)形成區(qū)隔定位，并獲得良好的市場反饋的關(guān)鍵。
2016年，蘭芝推出的能輕易打造咬唇妝容的雙色唇膏在市場上大熱，收獲良好口碑。雙色唇膏作為唇妝產(chǎn)品的一大突破，對生產(chǎn)工藝有著極高的要求，而安特就擁有這種流行口紅的生產(chǎn)工藝。
據(jù)美研君了解，熱門的雙色、螺旋狀口紅的制作難點(diǎn)在于：不同顏色的配方，粘度要相仿，且需要獨(dú)特的旋轉(zhuǎn)混料設(shè)備。總的來說，產(chǎn)品整體對配方、原料和工藝有著極為嚴(yán)苛的要求。而安特目前擁有最先進(jìn)的口紅生產(chǎn)設(shè)備，是國內(nèi)為數(shù)不多可以供應(yīng)這種產(chǎn)品的代工企業(yè)之一。
除了多色口紅的制備工藝外，安特在模具和包材上也有所創(chuàng)新。一些有特殊造型的口紅如動物頭口紅，需要用全硅膠模具代替?zhèn)鹘y(tǒng)的鋼膜來生產(chǎn)。全硅膠的生產(chǎn)線需要較大的前期投入，沒有一定規(guī)模的生產(chǎn)商無法承擔(dān)，而安特目前擁有整條全硅膠生產(chǎn)線。
之所以有這樣的技術(shù)實(shí)力，其實(shí)離不開安特對產(chǎn)品研發(fā)的重視。在廣州和蘇州均設(shè)立研發(fā)中心的安特，今年光研發(fā)投入就達(dá)到1000萬元，日本的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室也在積極籌備中。
安特不僅在硬件設(shè)備上投入巨資，從國外引進(jìn)先進(jìn)的口紅生產(chǎn)設(shè)備。與此同時(shí)，安特在研發(fā)領(lǐng)域還嫁接許多外部資源，比如與韓國某知名化妝品企業(yè)的技術(shù)人員合作，共同進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，讓整個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)能提高，品質(zhì)更有保障。
截至目前，安特已獲批2項(xiàng)發(fā)明專利，10項(xiàng)實(shí)用新型專利，另有15項(xiàng)專利正在申請中。包括珀萊雅、綠葉、TST、雅麗潔等知名品牌，均與安特展開深度合作。
洞悉市場 基于消費(fèi)者需求做研發(fā)
“做技術(shù)的人不懂市場，做出來的就是死技術(shù)。”董銀卯教授的這番話不無道理。
的確如此，化妝品研發(fā)從來都不是閉門造車，只有技術(shù)與市場完美結(jié)合，企業(yè)才能真正實(shí)現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)化。
安特也深知這一點(diǎn)。安特總經(jīng)理李繼承在接受美研君采訪時(shí)就曾提到：“再好的配方，如果消費(fèi)者不接受，那也是垃圾配方。”李繼承的這一觀點(diǎn)， 話糙理不糙。也正如他所言，研發(fā)人員只懂技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還得懂產(chǎn)品、懂市場、懂消費(fèi)者。
只有以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，技術(shù)才能真正落地，技術(shù)才能真正轉(zhuǎn)化為受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。
安特對市場的洞悉可以說是十分深入的。據(jù)了解，安特的業(yè)務(wù)人員在拜訪客戶的時(shí)候，還要帶上工程師，以便工程師與客戶面對面，更精準(zhǔn)地接收到外部的反饋，更有針對性地改善產(chǎn)品。有時(shí)工程師還要上柜和消費(fèi)者直面溝通，傾聽消費(fèi)者對產(chǎn)品的一線反饋。
美研君還了解到，口紅作為一個(gè)十分注重顏色的單品，安特的技術(shù)人員和市場人員會根據(jù)客戶和消費(fèi)者的反饋以及最新的潮流趨勢報(bào)告，針對不同的細(xì)分市場推出個(gè)性化顏色。
與此同時(shí)，針對亞洲市場對于口紅既要保持滋潤，又要持有啞光妝面的訴求，安特從生產(chǎn)原料和工藝上進(jìn)行不斷提升，通過一些活性成分的添加以及技術(shù)升級，讓口紅在保有滋潤度的同時(shí)，色粉能更穩(wěn)固的停留在唇部，保持啞光妝效。
更值得注意的是，近些年來，天然有機(jī)的口紅，因無色素添加，顏色均從天然材料提取等特點(diǎn)而備受消費(fèi)者青睞。安特在這方面也獨(dú)具優(yōu)勢，能夠做出有機(jī)原料超過60%的口紅，而國外也僅只能做到80%。
正是出于安特對產(chǎn)品研發(fā)以及市場的關(guān)注，安特贊助了2018品觀·新美研全球化妝品技術(shù)轉(zhuǎn)化趨勢發(fā)布會。
在此次大會上，品觀·新美研還將攜手蘇州安特、IFSCC、科詩美絲、諾斯貝爾、廣州棟方、伊斯佳，共同探討化妝品研發(fā)技術(shù)的轉(zhuǎn)化以及未來的產(chǎn)品研發(fā)趨勢。
“希望能有更多的這種先鋒會議，讓行業(yè)的人能夠跳出原本的框架，創(chuàng)造出更多新的產(chǎn)品形式。”作為此次大會的演講嘉賓，安特國際客戶部經(jīng)理李娜如此說道。
李娜坦言，她希望通過品牌方，研發(fā)人員以及市場人員之間的交流，能碰撞出更多創(chuàng)新性的產(chǎn)品形式，推動整個(gè)行業(yè)化妝品研發(fā)水平的進(jìn)步。
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12月22日廣州，2018品觀·新美研全球化妝品技術(shù)轉(zhuǎn)化趨勢發(fā)布會，期待您的參加。
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目前新美研已經(jīng)與奇化網(wǎng)、北京工商大學(xué)等多個(gè)國際、國內(nèi)知名的研發(fā)機(jī)構(gòu)展開合作，著力通過各種項(xiàng)目與報(bào)道將新的技術(shù)和理念落地為化妝品行業(yè)的生產(chǎn)力。
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