上海璞萃總經理王璞
7月23日上午，由品觀APP主辦的2019（第十二屆）中國化妝品大會·新品開發論壇在杭州國際博覽中心舉行。
上海璞萃生物科技有限公司總經理王璞為現場觀眾帶來了醫美的最新趨勢。他表示，醫美并不搶占護膚品市場，醫美的發展會推動護膚品市場的發展。未來，醫美市場還有近6倍增長空間。
醫美市場已突破2200億元
過去幾年，整個醫美市場得到了快速發展。
《MobData 2018醫美行業研究報告》顯示，2018年醫美市場已突破2200億元，未來還有近6倍增長空間。其主力消費人群是90后，與護膚品的主力消費人群趨于一致。
王璞提到，醫美市場的發展之所以能推動護膚品市場的發展，基于以下三點：
1、其能促進年輕群體對審美的提升；2、其能創造更多高端護膚需求；3、其能促進護理產品更趨于高品質及高安全。
而今，中國的敏感性人群依然很多。《中國敏感性皮膚診治專家共識》數據顯示，敏感性肌膚在亞洲女性中的發生率在40%-55.98%，我國女性的發生率在36.1%。44%的購買面部護膚產品的中國女性消費者表示，皮膚敏感問題是促使她們更換或升級護膚品的原因，34%的中國消費者愿意購買價值更高的適合敏感肌使用的貼片式面膜。
隨著時代的發展，消費者更加細分化。王璞認為，細分化只是表象，消費者購買護膚品的目的是需要肌膚得到改善。
今年6月，騰訊智慧零售戰略合作部基于15644份問卷，發布了相關數據報告。報告顯示，74%的消費者購買產品的首要因素是“有效果”。
王璞表示，消費者的需求推動了過去幾年醫美市場的繁榮。如雅詩蘭黛線雕精華液在2018年首發后，30天成為了高端精華行業Top1。
醫美要以功效、安全為最終目的
王璞談到，未來，流量碎片化會更加趨于明顯，單一渠道的流量會逐漸下滑。而這就要求門店能盡可能去開拓并引入流量。同時，門店也要提高客戶的轉化率和復購率，提高客單價，才有利于營業額持平乃至增長。
從這點出發，針對問題性肌膚修復的醫美產品正扮演著門店的“救星”角色。
王璞表示，問題性肌膚人群具備幾個特點：1、品牌忠誠度非常高；2、愿意花錢為效果買；3、愿意自發成為好產品的傳播者。
基于此，問題性肌膚人群天然成為了門店的目標客戶，也成為了品牌生產修復產品的目標人群。
王璞表示，從品牌方的角度而言，做醫美產品應該以基礎科學家為驅動，打破學科邊界，與學科相融合，將功效、安全作為最終目的。
從這一點出發，璞萃已頗有建樹。其不僅收購了瑞士COOPER化妝品有限公司，借力瑞士在抗衰和醫學等方面的成就來強化自身研發，還組建了醫美行業專家矩陣。目前，璞萃也建立一個專門的綠色原料數據庫，確保所生產產品的安全性及有效性。
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作為業內最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽為化妝品行業的“達沃斯論壇”。本屆大會由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰略合作，天貓美妝深度合作，主題為“重啟RELOAD”。本場“新品開發分論壇”由諾斯貝爾主贊助，多美生物、上海璞萃聯合贊助，參與演講對話的嘉賓分別來自科絲美詩、諾斯貝爾、多美生物、上海璞萃、上海臻臣、伊斯佳、奇化網等。
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特別提醒：
今天（7月23日），同樣由品觀APP主辦的首屆品觀找貨節，在杭州國際博覽中心繼續精彩上演，300+暢銷進口品、熱門新國貨、TOP代工廠、特色加盟店、周邊服務商參展，等你對接商機。
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